考研新傳沖刺復(fù)習(xí)：社會(huì)熱點(diǎn)事件及考點(diǎn)解讀（八）

　　摘要：新聞傳播學(xué)考研跟社會(huì)熱點(diǎn)事件、學(xué)界業(yè)界緊密相連，所謂“得熱點(diǎn)者，得天下”?；诖?，幫幫整理了今年的比較重點(diǎn)的熱點(diǎn)事件，希望能為大家的答題得分。今天是11月的熱點(diǎn)事件解說。

　　一、重慶萬州公交車墜江事件

　　?事件回顧

　　10月28日10時(shí)08分，重慶市萬州區(qū)一公交車在萬州長江二橋橋面與小轎車發(fā)生碰撞后墜入江中，應(yīng)急管理部、公安部等部門組成的部際聯(lián)合工作組迅速指導(dǎo)當(dāng)?shù)刈龊萌藛T搜救等處置工作，該事故受到公眾持續(xù)關(guān)注。11月2日，事發(fā)時(shí)公交車內(nèi)監(jiān)控視頻公布，事故原因系乘客與司機(jī)激烈爭執(zhí)互毆致車輛失控，這一結(jié)果震驚輿論。

　　?涉及考點(diǎn)

　　刻板印象與標(biāo)簽化。一直以來，社會(huì)對(duì)女司機(jī)都有一種來路不明的偏見，被貼了許多標(biāo)簽，“不靠譜”“囂張”“馬路殺手”。許多事故或者違章中，許多人還沒看清是怎么回事，只要看到駕駛員是個(gè)女人，甚至連人都沒看到，就臆測“肯定是個(gè)女司機(jī)”，然后化身為正義的使者，迫不及待地開始口誅筆伐。這種標(biāo)簽化思維，是人們習(xí)慣以“貼標(biāo)簽”的方式，用長期以來形成的對(duì)某個(gè)群體、某類事物的刻板印象，評(píng)判具體的人、具體的事。在一系列輿論熱點(diǎn)中，許多人在對(duì)事實(shí)不甚了了的情況下，就草草作出評(píng)判，原因在于受非白即黑、以偏概全的標(biāo)簽化思維所累。

　　自媒體傳播的弊端。自媒體傳播具有多樣化、草根化和情緒化的特征，這些特征使得自媒體在公共輿情事件發(fā)展初期，比傳統(tǒng)媒體具有更強(qiáng)的傳播力和影響力。近年來發(fā)生的公共輿情事件，或多或少都有自媒體的身影，從事件發(fā)酵到傳播再到輿論高潮，自媒體在其中扮演了重要作用。自媒體傳播是一把“雙刃劍”。自媒體在傳播快速的同時(shí)，存在著內(nèi)容方面的先天缺陷。相較于紙媒、電視等傳統(tǒng)媒體，一些自媒體傳播內(nèi)容的可靠性、真實(shí)性、客觀性較低，甚至不少輿情事件的謠言就來自于自媒體，加上自媒體內(nèi)容編排靈活，文字更具煽動(dòng)性，對(duì)不少網(wǎng)民產(chǎn)生了誤導(dǎo)。

　　輿論反轉(zhuǎn)。對(duì)重慶萬州公交車墜江事件，社會(huì)悲痛不已。一開始有媒體報(bào)道，萬州應(yīng)急辦透露，事故系公交車避讓一輛逆行的小轎車所致，小轎車司機(jī)為一女性，一時(shí)引得各路自媒體、“大V”轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，對(duì)“女司機(jī)”群起而攻之。然而警方幾個(gè)小時(shí)后發(fā)布的情況通報(bào)顯示，是公交車越過中心實(shí)線，撞上對(duì)向正常行駛的小轎車后失控墜入江中。新聞?dòng)忠淮畏崔D(zhuǎn)了，幾個(gè)小時(shí)前還忙著轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論、鞭撻、大聲疾呼的一大堆自媒體、網(wǎng)絡(luò)“大V”們又忙著刪帖，其變臉?biāo)俣戎炝钊苏ι啵W(wǎng)友們更是排隊(duì)向本是受害者的女司機(jī)道歉。

　　一個(gè)原本虛假的新聞如果得不到反轉(zhuǎn)，同樣可怕，通過反轉(zhuǎn)，讓事件逼近真相，回歸理性，自然善莫大焉，盡管反轉(zhuǎn)之后，其帶來的負(fù)面影響并不能完全消弭。所以，與其以后一再反轉(zhuǎn)，不如將虛假新聞消滅在萌芽狀態(tài)，這才是杜絕“神反轉(zhuǎn)”出現(xiàn)幾率的治本之策。除了媒體和媒體從業(yè)者的自律自身，杜絕“輿情反轉(zhuǎn)”的再現(xiàn)，還需要政府和網(wǎng)民的合力。對(duì)于政府而言，及時(shí)公開信息，回應(yīng)公眾關(guān)切，不失為輿情應(yīng)對(duì)的最佳選擇;而網(wǎng)民在信息爆炸的今天，更應(yīng)多一些理性，少一些發(fā)泄。相信，唯有如此，營造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，才能成為現(xiàn)實(shí)，“輿情反轉(zhuǎn)”的現(xiàn)象才能真正得到有力的反轉(zhuǎn)。

　　二、2018年中國國際進(jìn)口博覽會(huì)

　　?事件回顧

　　2018年11月4日，首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)新聞中心正式運(yùn)營；11月5日至10日，首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)在國家會(huì)展中心（上海）舉行，中國國家主席習(xí)近平出席開幕式并舉行相關(guān)活動(dòng)。為打造“永不落幕的進(jìn)口博覽會(huì)”，“6天+365天”常年展示交易平臺(tái)正陸續(xù)上線。2018年11月13日，“中國國際進(jìn)口博覽會(huì)‘6天+365天’常年展示交易平臺(tái)——綠地全球商品貿(mào)易港”正式開港。

　　中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（ChinaInternationalImportExpo，簡稱CIIE），由中華人民共和國商務(wù)部、上海市人民政府主辦，旨在堅(jiān)定支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)全球化、主動(dòng)向世界開放市場。吸引了58個(gè)“一帶一路”沿線國家的超過1000多家企業(yè)參展，將成為共建“一帶一路”的又一個(gè)重要支撐。

　　?涉及考點(diǎn)

　　講好中國故事，塑造良好國際形象。與側(cè)重于政治、軍事的傳統(tǒng)外交活動(dòng)相比，側(cè)重于文化、經(jīng)濟(jì)、體育、科技、教育等領(lǐng)域的國際交流活動(dòng)是潤物細(xì)無聲的柔性傳播，它更能引發(fā)國外民眾的興趣，拉近雙方距離，進(jìn)而改變刻板印象。以這次中國國際進(jìn)口博覽會(huì)為例，展現(xiàn)中國開放、包容、共享的國家形象，為促進(jìn)世界共同進(jìn)步發(fā)展而不懈努力。中國故事的傳播也應(yīng)該利用好諸如此類的活動(dòng)載體，還比如“中國文化年”“文化節(jié)”“中國電影周”等系列文化交流活動(dòng)，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、網(wǎng)球公開賽等大型國際體育比賽，APEC、財(cái)富全球論壇等國際性論壇，世博會(huì)、園博會(huì)等國際性展覽，以及各種層次的國際性會(huì)議及學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。這些國際交流活動(dòng)兼具事件和渠道雙重性質(zhì)，能有效影響國際輿論，因而也被稱為“全球媒介事件”。不僅要開發(fā)出更多形式、更多層次、更深影響力的“全球媒介事件”，也要大膽走出去，尋求域外更廣闊范圍內(nèi)的合作，發(fā)掘更多“全球媒介事件”的中國機(jī)會(huì)。

　　我國日益走近世界舞臺(tái)中央，這對(duì)提升我國國際傳播能力提出了更高要求。我們要把握時(shí)機(jī)，在切實(shí)做好“一帶一路”國際傳播工作中探索形成行之有效的國際傳播模式，為講好中國故事、傳播好中國聲音積累經(jīng)驗(yàn)，不斷提高國家軟實(shí)力。

　　三、全球首個(gè)“AI合成主播”在新華社上崗

　　?事件回顧

　　11月7日，在建社87周年之際，新華社聯(lián)合搜狗在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上發(fā)布全球首個(gè)合成新聞主播——“AI合成主播”，運(yùn)用最新人工智能技術(shù)，“克隆”出與真人主播擁有同樣播報(bào)能力的“分身”。這不僅在全球AI合成領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新和突破，更是在新聞?lì)I(lǐng)域開創(chuàng)了實(shí)時(shí)音視頻與AI真人形象合成的先河。

　　即日起，登錄新華社中英文客戶端、新華社微信公眾號(hào)、中國新華新聞電視網(wǎng)（CNC）、新華視點(diǎn)微博、新華社中國網(wǎng)事微博、新華社“微悅讀”小程序，你都會(huì)看到“AI合成主播”的身影，TA將時(shí)刻陪伴你左右，為你帶來全新的新聞體驗(yàn)。

　　?涉及考點(diǎn)

　　AI合成主播。“AI合成主播”是通過提取真人主播新聞播報(bào)視頻中的聲音、唇形、表情動(dòng)作等特征，運(yùn)用語音、唇形、表情合成以及深度學(xué)習(xí)等技術(shù)聯(lián)合建模訓(xùn)練而成。該項(xiàng)技術(shù)能夠?qū)⑺斎氲闹杏⑽奈谋咀詣?dòng)生成相應(yīng)內(nèi)容的視頻，并確保視頻中音頻和表情、唇動(dòng)保持自然一致，展現(xiàn)與真人主播無異的信息傳達(dá)效果。

　　與“真人”主播不同的是，“AI合成主播”竟然開了“外掛”！“真人”主播一天工作8小時(shí)，但“分身”能夠不知疲倦地工作24小時(shí)！只要小編們將文本輸入系統(tǒng)，TA們就能隨時(shí)工作，并且一直工作下去……

　　無論是在日常報(bào)道中提升電視新聞的制作效率，降低制作成本，還是在突發(fā)報(bào)道中快速生成新聞視頻，提高報(bào)道時(shí)效和質(zhì)量，“AI合成主播”在不同的新聞場景運(yùn)用中都擁有著不可限量的未來。

　　人工智能。人工智能（ArtificialIntelligence），英文縮寫為AI。它是研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)的一門新的技術(shù)科學(xué)。人工智能的特征可以從兩個(gè)方面來看,一是“人工”,一是“智能”。“人工”是指由人創(chuàng)造的。“智能”,則涉及到其它諸如意識(shí)、自我、思維等等。人工智能以人類的智慧研究、開發(fā)、創(chuàng)造出堪與人類大腦相平行的“機(jī)器腦”，是計(jì)算機(jī)科學(xué)的一個(gè)分支，它企圖了解智能的實(shí)質(zhì)，并生產(chǎn)出一種新的能以人類智能相似的方式做出反應(yīng)的智能機(jī)器，該領(lǐng)域的研究包括機(jī)器人、語言識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語言處理和專家系統(tǒng)等。

　　人工智能對(duì)傳媒業(yè)的整個(gè)傳播流程都產(chǎn)生影響，包括組織機(jī)構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、效果測定、經(jīng)營模式等。其中，內(nèi)容生產(chǎn)即機(jī)器人寫作是人工智能技術(shù)應(yīng)用較多環(huán)節(jié)之一。人工智能不會(huì)取代人，更不可能取代記者編輯的素養(yǎng)、觀念等，而是會(huì)幫助傳媒人創(chuàng)造更多的新機(jī)會(huì)。

　　四、雙十一成交金額再創(chuàng)新高

　　?事件回顧

　　11月15日，商務(wù)部召開例行新聞發(fā)布會(huì)。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰表示，根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2018年“雙十一”當(dāng)天全國網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過3000億元，同比增長約27%，再創(chuàng)歷史新高。

　　11月12日零點(diǎn)，2018年天貓雙十一落下帷幕，雙11成交額超2000億，最終定格2135億元。

　　?涉及考點(diǎn)

　　大眾傳播與消費(fèi)主義的三種范式。

　　結(jié)構(gòu)功能范式。該理論將受眾看作是有著特定需求的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看作是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。媒介在受眾的使用與滿足過程中成了滿足受眾功能需求的工具。那么大眾媒介的消費(fèi)主義色彩可以被看作是為了滿足社會(huì)需求而履行的一種功能。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的消費(fèi)欲望不斷高漲，對(duì)于各種消費(fèi)信息的需求也日益增多。媒介與消費(fèi)主義的結(jié)合，釋放了人們的物質(zhì)欲望，滿足了人們的世俗需求，同時(shí)也是社會(huì)環(huán)境相對(duì)安定、物質(zhì)生活相對(duì)富足的表現(xiàn)，有其合理的一面。

　　利用剝削范式。媒介之所以選擇消費(fèi)主義路徑，正是因?yàn)檫@符合他們的利益需求。消費(fèi)主義使媒介從原先嚴(yán)肅的、教育的面孔轉(zhuǎn)變?yōu)橛H切的、快樂的形象，強(qiáng)化了媒介對(duì)受眾的親和力，使媒介由昔日高不可及的圣壇走向大眾化、生活化、世俗化，真正與受眾融為一體。通過消費(fèi)主義，媒介得以籠絡(luò)住更多的受眾，從而獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。“雙十一”前夕，天貓會(huì)與傳統(tǒng)電視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)舉辦雙十一晚會(huì)，直接將商品帶到了舞臺(tái)上，天貓廣告貫穿晚會(huì)的的始終。從某種角度來看，媒體將受眾出售給了電商平臺(tái)，依靠出售受眾來賺取利潤。

　　大眾傳媒與消費(fèi)主義共謀共生（神話與涵化）。“雙十一狂歡節(jié)”是消費(fèi)社會(huì)偽造出的需求神話：商品生產(chǎn)者、網(wǎng)絡(luò)電商、大眾傳媒正是借殼“光棍節(jié)”所隱含的社會(huì)情感符碼，通過制造商品符號(hào)網(wǎng)上集市以及時(shí)間與數(shù)量稀缺的假象，以天貓優(yōu)惠券、紅包雨、滿減活動(dòng)為噱頭，營造出“貨少人多”的賣方市場以及“物美價(jià)廉”的假象，充分激發(fā)消費(fèi)者的焦慮心態(tài)和購買欲望。合力虛構(gòu)出巨大的“雙十一節(jié)”全社會(huì)消費(fèi)需求神話,雙十一這一天就被催生出了“購物神話”。

　　大眾媒介與消費(fèi)主義的共謀，體現(xiàn)在大眾媒介由于宣揚(yáng)消費(fèi)主義而獲得更多的受眾，而消費(fèi)主義由于大眾媒介的宣揚(yáng)中更加深入人心。事實(shí)上，雙十一狂歡節(jié)引導(dǎo)的是消費(fèi)者的不理性的消費(fèi)觀和價(jià)值觀，在這一天，商家，大眾媒介不斷營造的消費(fèi)神話，消費(fèi)假象潛移默化地影響觀眾的消費(fèi)心理和消費(fèi)方式，達(dá)到了對(duì)受眾的涵化作用。當(dāng)媒介利用難以計(jì)數(shù)的符號(hào)和形象生產(chǎn)出消費(fèi)文化的擬態(tài)環(huán)境時(shí)，消費(fèi)者由于長時(shí)間地沉溺其中，往往失去對(duì)現(xiàn)實(shí)的準(zhǔn)確把握，其生活方式和價(jià)值觀都被涵化。所以在每年雙十一美好的銷售額的背后，如何塑造正確的消費(fèi)觀和價(jià)值觀，更值得我們反思。

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