2016考研傳媒視點：微電影為品牌講述鮮活的故事

　　漸趨火熱的微電影，呈現(xiàn)“諸侯爭霸”局面，無論是從概念，還是創(chuàng)意制作上，各個媒介平臺、制作公司、營銷公司、廣告主都有自己的一套運作方式，而新浪微電影大賽卻讓行業(yè)對微電影制作和運營有了新的認識。
　　2011年12月10日，新浪在中國電影博物館舉行了“2011首屆微電影節(jié)”，在當晚的新浪微電影大賽頒獎典禮上，全場大獎由《大眾銀行“夢騎士”》獲得，除此之外，《益達酸甜苦辣》、《七喜圣誕許愿片》、《海航光明行》等近10部微電影作品還獲得其他各種獎項。
　　部分與會行業(yè)專家表示，新浪舉辦的微電影大賽，為行業(yè)搭建了一個新的營銷平臺和認知平臺。《21世紀廣告》總編任長春說，“我認為新浪做了一件好事。將來微電影可能會很多，會良莠不齊，但是標準是什么樣?新浪微電影大賽可能就會給我們這個行業(yè)的發(fā)展提供一個標準，或者對這個行業(yè)整體來說，會告訴我們什么樣的東西是好的，是值得推崇的。”

　　重新思考微電影
　　據(jù)介紹，新浪微電影大賽歷時半年，覆蓋了中國31個省、直轄市、自治區(qū)以及香港、澳門、臺灣等地區(qū)。微電影大賽的參與用戶達71766人，征集到的投稿作品有1904部。新浪微電影大賽自開賽以來，引起了無數(shù)行業(yè)人士對短視頻營銷的再次關(guān)注。
　　有人認為，微博等社交媒體的興起，讓短視頻有了新的消費路徑，用戶對其的相互分享和自發(fā)傳播，形成了新的具有社會化特性的“注意力短視頻”。其中可分微視頻和微電影，雖然大賽之前二者概念模糊，但是并不妨礙企業(yè)去嘗試包含微視頻、微電影的短視頻營銷，并逐漸把它們當作營銷標配。
　　作為短視頻最重要的消費平臺之一，新浪對微視頻和微電影有自己的界定，新浪全國銷售總經(jīng)理李想稱，從廣義上來說，所有適合微博平臺收視與傳播的3-5分鐘短視頻都是微視頻，包括新聞、音樂、體育、娛樂、拍客、短片等等，主要是用來滿足用戶的基本信息消費。微電影則是特指由專業(yè)團隊制作、用電影的敘事手法表達內(nèi)容，然后利用微博進行收視和分享傳播的短片。微電影更多的是用來滿足企業(yè)的商業(yè)訴求。

　　微電影的商業(yè)規(guī)模
　　至于微電影的商業(yè)價值前途判斷，李想認為可從需求和供給兩端進行考察。企業(yè)對微電影的需求正在不斷增加，除了因為對新營銷手段進行嘗試外，電視廣告的漲價、受眾老齡化、容量小等因素也迫使一些企業(yè)轉(zhuǎn)移了營銷陣地，紛紛投資容量大、成本相對低廉、傳播特性社會化的微電影，然后把微博當作新的視頻營銷平臺。與此同時，中國傳媒業(yè)積壓了大量的視頻資源、人力資源、產(chǎn)業(yè)資本，它們需要找到新的出路，而微電影正是傳媒行業(yè)化解矛盾的一個出口。于是，中國的廣告產(chǎn)業(yè)與娛樂產(chǎn)業(yè)就在這個時代非常緊密地結(jié)合起來，利用短視頻共同為用戶提供基本信息消費，為企業(yè)提供新的營銷平臺。
　　據(jù)群邑數(shù)據(jù)顯示，目前中國廣告市場價值有3000億，其中70%以上與電視廣告相關(guān)。而據(jù)保守估計，微電影的產(chǎn)業(yè)價值未來五年內(nèi)能達100億元以上。最近的“限娛令”、“限廣令”也為主要依賴于互聯(lián)網(wǎng)傳播的微電影帶來了利好消息。種種利好，就是廣告主、營銷公司、媒介平臺千載難逢的機遇。
　　此前，已經(jīng)有不少企業(yè)抓住了微電影萌芽的機會進行營銷投資，成績不菲，帶動了微電影從概念進入到實踐階段，并且出現(xiàn)了眾多被人津津樂道的優(yōu)秀作品，除了上述獲獎作品外，尊尼獲加《語路計劃》系列、桔子酒店《12星座》系列等，都是其中的佼佼者。

　　微電影大賽是一個推廣平臺
　　在廣告主不斷嘗試微電影營銷的過程中，新浪將如何扮演自己的角色?李想表示，新浪正在致力于扮演產(chǎn)業(yè)平臺角色，專注于發(fā)掘微電影的產(chǎn)業(yè)價值，并期望在產(chǎn)業(yè)成長初期，引領(lǐng)正確的價值觀和方法論，吸引更多產(chǎn)業(yè)資本和人力資源進入這一產(chǎn)業(yè)。
　　據(jù)悉，新浪微電影大賽是一個持續(xù)全年的推廣平臺而非單一活動。紐約廣告節(jié)中國首席代表吳金君分析說，“新浪提供的大賽平臺，可以讓廣大制作方的作品覆蓋新浪的幾億用戶，這樣，好的作品不僅為用戶帶來了全新的視頻體驗，而且吸引了更多用戶的圍觀，用戶聚合就形成了巨大的眼球經(jīng)濟和營銷價值，從而吸引更多的企業(yè)開始微電影營銷。企業(yè)的參與，又為制作方等提供了全新的挑戰(zhàn)、創(chuàng)作的激情和創(chuàng)意變現(xiàn)的機會。多方的共同推動形成了一個互惠共贏、良性循環(huán)的微電影產(chǎn)業(yè)鏈，一個基于新浪‘門戶+微博’雙平臺的微電影新生態(tài)環(huán)境正在形成。”